Alors que le paysage numérique continue de croître, les entreprises cherchent constamment de nouvelles méthodes pour atteindre et engager le public. Pinterest, en tant qu’outil du marketing digital, présente une opportunité unique pour les entreprises de toutes tailles. Il se révèle être un moyen précieux pour promouvoir leurs produits et services, étendre leur portée marketing et potentiellement convertir les visiteurs en clients. Ce guide vous aidera à comprendre le potentiel de Pinterest et comment le mettre en œuvre efficacement pour le bénéfice de votre entreprise.
Qu’est-ce que Pinterest?
Pinterest est une plateforme de médias sociaux basée sur le partage d’images et de vidéos, permettant aux utilisateurs de découvrir, de partager et de stocker des idées visuelles. Contrairement à d’autres plateformes de médias sociaux, Pinterest est largement axé sur l’aspect visuel, ce qui le rend idéal pour les entreprises axées sur le design, la mode, la décoration intérieure, la cuisine et d’autres secteurs similaires. Les utilisateurs peuvent collecter et partager des objets visuels, appelés « épingles », qu’ils choisissent de se « pinner » sur leurs « tableaux » personnels.
Pourquoi Pinterest a un intérêt pour les entreprises ?
Avec plus de 250 millions d’utilisateurs actifs par mois, Pinterest est une plateforme marketing précieuse pour les entreprises. Sa nature visuelle permet aux entreprises de présenter leurs produits de manière attrayante, de stimuler le trafic vers leur site Web, d’augmenter la visibilité de leur marque et, ultimement, d’augmenter les ventes. De plus, Pinterest offre un excellent moyen pour les entreprises de se connecter avec leurs clients à un niveau plus personnel à travers des images et des infographies qui véhiculent la personnalité et les valeurs de leur marque.
Comment utiliser Pinterest pour votre entreprise
Configuration d’un compte professionnel
Lors de la configuration de votre profil Pinterest pour votre entreprise, il est important d’ouvrir un compte professionnel plutôt qu’un compte personnel. Les comptes professionnels offrent l’avantage de fournir des outils de reporting et d’analyse, une vérification de votre site Web et un profil professionnel qui sera plus attrayant pour les autres utilisateurs de Pinterest.
Création d’une image de marque cohérente
La cohérence est cruciale lors de l’élaboration de votre image de marque sur Pinterest. Assurez-vous d’intégrer votre logo dans votre photo de profil et de rédiger une biographie attrayante qui reflète l’identité de votre entreprise. Il s’agit également d’une bonne idée d’assurer la cohérence des messages et des images partagés sur vos tableaux avec ceux de vos autres chaînes de médias sociaux pour offrir une expérience de marque homogène aux utilisateurs.
Utilisation des épingles sponsorisées
Pinterest offre également la possibilité d’utiliser des épingles sponsorisées (épingles payantes). Ces épingles fonctionnent de manière similaire aux publicités sur Facebook ou Google Adwords, c’est-à-dire qu’elles peuvent être ciblées vers des utilisateurs spécifiques en fonction de leurs intérêts et autres données démographiques. Cela peut augmenter considérablement la visibilité de votre marque sur Pinterest, amenant davantage d’utilisateurs à découvrir et à s’engager avec vos produits ou services.
Développement d’une stratégie Pinterest solide
Fixation des objectifs
Fondamentalement, la première étape pour élaborer une stratégie Pinterest solide consiste à définir des objectifs clairs. Vos objectifs peuvent être liés à la notoriété de la marque, l’augmentation des ventes, l’amélioration du trafic vers votre site Web, ou toute autre chose qui est pertinente pour votre entreprise. Avoir des buts clairs vous permettra de mesurer vos progrès et le retour sur investissement (ROI) de vos efforts sur Pinterest plus efficacement.
Création de tableaux attrayants et pertinents
Une stratégie réussie sur Pinterest repose en grande partie sur la création de contenu attrayant et pertinent pour votre public cible. Concentrez-vous sur la création de tableaux riches en contenu de marque, mais aussi sur le repérage et le repartage de contenu provenant d’autres sources qui peuvent intéresser votre public. N’oubliez pas d’optimiser le titre et la description de chaque épingle avec des mots clés pertinents pour augmenter votre visibilité dans les recherches.
Suivi et ajustement de la stratégie
Une fois que vous avez développé et commencé à exécuter votre stratégie Pinterest, il est essentiel d’effectuer un suivi régulier pour voir comment elle fonctionne. En utilisant l’outil d’analyse de Pinterest, vous pouvez obtenir des informations sur le nombre de personnes que vos épingles ont atteint, combien d’utilisateurs ont visité votre site Web via Pinterest, et comment ils interagissent avec votre contenu. Cela vous permet d’ajuster votre stratégie si nécessaire, pour maximiser son efficacité.
Conclusion
Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises utilisent Pinterest comme partie intégrante de leur stratégie marketing en ligne en raison de sa popularité croissante et de ses capacités uniques de partage d’images. Lorsqu’elle est exécutée correctement, une stratégie Pinterest peut apporter des avantages significatifs à une entreprise, en augmentant la visibilité de la marque, en stimulant le trafic vers le site Web, en présentant des produits de manière attrayante et en contribuant à augmenter les ventes. Toutefois, comme tout outil de marketing, Pinterest doit être utilisé de manière stratégique et être constamment ajusté pour qu’il soit efficace.