ECRIT PAR | Morgane Mouly

Conférence ADETEM – Data Driven Digital Campaigns

LogoAdetemA l’heure des smart-data, de la publicité programmatique, et de la géolocalisation grâce au mobile, il est désormais possible d’optimiser le ciblage et de personnaliser vos campagnes digitales grâce aux données.

Mais comment utiliser ces data de manière efficace ? Comment sélectionner les bonnes données et les bons outils pour s’assurer un retour sur investissement satisfaisant ? Quels en sont les bénéfices ? Qui est concerné ?

Webedia Data Services by Camp de Bases vous invite à la conférence du Club Big Data, Smart Data de l’ADETEM ce vendredi 30/03 au siège social de La Poste. 3 experts dans le domaine seront présents pour aborder avec vous les questions ci-dessus :

  • Guillaume VALICON, directeur Business Solution, Tradelabs

L’événement sera animée par Christophe Cousin, DG Webedia Data Services by Camp de Bases et Président du Club Big Data, Smart Data de l’ADETEM.

Venez échanger, et bénéficiez de retours d’expériences qui répondront à vos interrogations !

Voir l’agenda détaillé et s’inscrire

ECRIT PAR | Carine Colson

SAVE THE DATE ! « La matrice des Big Data » vendredi 12 juin au C.N.A.M

Retrouvez Christophe Cousin, Fondateur de Camp de Bases, ce vendredi à partir de 17h au C.N.A.M. (292 Rue Saint-Martin, 75003 Paris).

Dans le cadre de la manifestation Futur en Seine, il présentera l’infographie « La matrice des Big Data ». Cette infographie présente un projet Big Data à travers plusieurs dimensions :
les sources d’informations pertinentes pour un secteur d’activité, les types d’informations disponibles et ce que permet leur interconnexion, les objectifs marketings, logistiques, prédictifs…

Cette infographie-poster est personnalisée pour la société ACME, un équipementier sportif fictif connecté : la matrice et les objectifs stratégiques au travers de cet exemple sont tout à fait plausibles et permettent une déclinaison pour tous les projets Big Data.
Pour cela, une version vierge est disponible en téléchargement sur le site www.alliancebigdata.com

Cette matrice est un projet piloté par Camp de Bases pour le compte de l’Alliance Big Data.

Entrée libre. Pour en savoir plus et venir assister à la présentation, inscrivez-vous sur le site de Futur en Seine ou de l’Alliance Big Data !

ECRIT PAR | Carine Colson

Camp de Bases à Futur en Seine avec l’Alliance Big Data

En juin, fêtez le numérique et l’innovation pendant Futur en Seine à Paris !
Démos, concerts, workshops, conférences, soirées…
>>> Tout le programme du plus grand festival du numérique européen

Le vendredi 12 juin, Christophe Cousin, Fondateur de Camp de Bases, interviendra dans le cadre d’une conférence organisée par Alliance Big Data et Cap Digital en coopération avec la Commission Européenne:

L’Europe, accélérateur de croissance pour le Big Data. Quelles sont les initiatives Européennes qui créent de la valeur autour du Big Data ? Les intervenants feront le point sur les programmes de soutien aux projets innovants, à l’image du programme H2020. En avant-première, présentation de la nouvelle infographie réalisée par Camp de Bases pour l’Alliance Big Data sur la matrice Big Data: un exemple illustrant quelques bénéfices permis par l’interconnexion de plusieurs sources et de types de données.

>>> Pour en savoir plus

>>> La participation aux événements de Futur en Seine est gratuite. Inscrivez-vous ici !

ECRIT PAR | Carine Colson

[Infographie] Construisez votre Data Driven Marketing en 5 étapes !

Annoncée depuis des années, la convergence des données marketing, publicitaires et digitales est désormais une réalité.

Grâce à elle, les stratégies « Data Driven » permettent une relation personnalisée, prédictive et cohérente sur l’ensemble des points de contact.

Bolero et Camp de Bases allient leurs expertises pour vous assister de l’acquisition à la fidélisation à 360° de vos clients.


>>> Téléchargez l’infographie « Construisez votre Data Driven Marketing en 5 étapes »

ECRIT PAR | Carine Colson

Camp de Bases lance la version 1.7 de Quintessence, sa plateforme de gestion des Data Marketing (DMP) multicanal

Lancée en 2011, après plusieurs années de R&D, Quintessence a été adoptée par de nombreux grands comptes pour réunifier et améliorer l’ensemble de leurs données marketing utiles dans un hub data centralisé et partagé.
La solution, disponible en mode Saas, fait l’objet d’évolutions constantes, intégrant les besoins clients et les innovations du data driven marketing.

La version 1.7 de Quintessence propose 2 grandes innovations pour une manipulation des données marketing encore plus efficace et simplifiée :

  1. PLAN DE SÉLECTION
  2. CONTEXTE CAMPAGNE
  • La fonction « PLAN DE SÉLECTION » permet de combiner facilement plusieurs segments pour augmenter ou réduire ses volumes.
    Il est donc désormais possible de réaliser très simplement le plan de sélection de sa campagne marketing multicanal.
o L’utilisateur marketing choisit les segments éligibles pour sa campagne et l’interface Quintessence affiche instantanément les potentiels disponibles dans la base contacts. Le marketeur peut alors aisément ajuster ses sélections en fonction de ses objectifs de volume.
o Autre point fort de cette fonction : la gestion automatique des rangs de dé-duplication des segments sélectionnés, ce qui permet ainsi de bâtir le plan de campagne le plus efficace.
o Enfin, la fonction « PLAN DE SÉLECTION » donne la possibilité de réaliser très facilement son plan de tests selon la méthode A/B testing.
  • La fonction « CONTEXTE CAMPAGNE» est unique : cette innovation permet d’enregistrer les paramètres utiles pour des campagnes récurrentes. 
    Elle limite ainsi le risque d’erreurs et optimise grandement le temps de production des équipes marketing qui travaillent avec plusieurs comptes emails, voire plusieurs plateformes de routage.

Les paramètres qu’il est possible de pré-définir une bonne fois pour toutes sont :
o Le pré-ciblage : ce paramètre permet d’enregistrer une combinaison de segments à inclure ou à exclure. Cette combinaison définit la cible de référence sur laquelle on souhaite opérer des campagnes. Au moment de la production de la campagne il suffit juste d’appeler ce pré-ciblage et le comptage de potentiel est actualisé, les contacts prêts à extraction.
o Le choix des comptes emails de la plateforme de routage que l’entreprise peut être amenée à manipuler (pour faciliter sa facturation entre différentes entités par exemple).
o Le format technique spécifique à ces différents environnements de plateforme de gestion de campagne.

La nouvelle version, en cours de déploiement chez les clients Quintessence de Camp de Bases, embarque de nombreuses autres évolutions (outil de recherche de segments, planification des rapports…). Cette migration technique sera accompagnée d’une formation gratuite auprès des utilisateurs Quintessence pour leur permettre de découvrir plus en détail toutes ces nouveautés.

>>Si vous souhaitez en savoir plus ou assister à une de nos démos, contactez-nous au 01 83 63 60 08 ou par email : contact@campdebases.com

ECRIT PAR | Carine Colson

Pour arriver aux Big Data Marketing, passez par la case Data Quality !

Ces derniers mois la Big Data s’est imposée comme l’un des enjeux majeur du marketing de demain grâce à l’ analyse des comportements : les visites, les contenus lus et partagés, le détail des tickets de caisse, les avis, les retours d’opérations publicitaires etc…

Pour les marketeurs, les bénéfices attendus des Big Data sont désormais clairement identifiées :
• Vision unique du client,
• Mise en place de stratégies cross canal efficaces,
• Optimisation des résultats des campagnes,
• Reporting et datamining précis,
• Réduction des coûts et augmentation du ROI des actions…
>> Pour voir l’infographie sur les bénéfices clients des Big Data Marketing

Avant d’arriver à cette situation enviée par bien des sociétés, certaines étapes opérationnelles sont indispensables pour permettre de manipuler facilement des données fiables et mises à jour :
• Améliorer les données lors des traitements amont
• Corriger les incohérences des informations,
• Eliminer des doublons,
• Eliminer les données irréconciliables,
• Calculer des KPI pertinents…

Transformer la bad data en good data, c’est mettre en oeuvre un projet de « data quality » en mobilisant de nombreuses expertises tout au long de la chaine de la connaissance client.
La data quality impacte, en effet, bien plus que les seuls flux et bases de données : ce sont de nombreux process qu’il faut améliorer, des personnes qu’il faut former, des points de contacts à normaliser, des données à mettre en cohérence… et un long projet qu’il faut gérer pour arriver, in fine, à des traitements automatisés. C’est ce long chemin qui est représenté dans notre dernière infographie « Améliorer la Data Quality pour votre DMP marketing » … et qui a fait l’objet de nombreuses années de R&D par les équipes de Camp de Bases pour arriver à notre solution Data Quality Flow.
>>Cliquez-ici pour savoir comment améliorer la qualité de vos données pour votre DMP Marketing.

Christophe Cousin, Fondateur – Directeur Général de Camp de Bases

ECRIT PAR | Carine Colson

Camp de Bases poursuit son développement et double son volume d’activité sur l’année

Changement de culture chez les annonceurs: les entreprises françaises prennent désormais le sujet du (Big) Data marketing à bras-le-corps.
Si les annonceurs ont compris que la bonne exploitation de leurs données clients est un enjeu majeur pour leur croissance, la difficulté d’exploiter ces données freine cependant encore nombre d’entre eux. Plus d’un manager marketing sur deux admet que la data est un des actifs de l’entreprise les moins bien exploités et huit sur dix déclarent que leurs données ne sont pas exploitées du tout* !
(*étude menée conjointement par FullSix et Limelight, relayée dans LesEchos.fr, décembre 2014)

« Face à la complexité du Big Data, les annonceurs ont besoin d’être accompagnés pour intégrer les nouveaux usages dans leur stratégie pour rendre leurs données intelligentes et faciles à exploiter, indique Christophe Cousin, fondateur de Camp de Bases. L’enjeu est en effet à la fois stratégique et opérationnel : l’exploitation des Big Data marketing doit être abordée sous 4 axes : marketing, technique, organisationnel, juridique. »

Confirmant le besoin croissant des entreprises, Camp de Bases, expert dans la valorisation des données marketing, annonce la signature de quatre nouveaux clients depuis le début de l’année 2015.
Samsung, Groupe Sud-Ouest, Champagne Henriot et BASF Agro s’appuient désormais sur l’expertise Camp de Bases. L’analyse en profondeur des données selon la méthode «Data Deep Dive» que Camp de Bases met en œuvre pour ses clients permet de formaliser puis décliner les règles métier des clients dans Quintessence, son DMP (Data Management Platform) marketing.

>> Télécharger le communiqué en intégralité

ECRIT PAR | Carine Colson

(Big) Data Marketing : le futur se prépare aujourd’hui !


Au fur et à mesure qu’il quitte les podiums des conférences pour arriver dans la vraie vie, le sujet « Big Data » prend une importance très différente selon la fonction et le niveau hiérarchique de la personne qui le prend en charge (DG, DSI, Directeur Marketing…).

Mais pour tous, la révolution des Data que nous vivons est l’occasion de mettre en lumière un enjeu très stratégique pour les prochaines années : les entreprises vont devoir compter sur un véritable Système d’Information Marketing fort différent des architectures de gestion et production que les DSI avaient jusque-là mis en place.

>>> Lire l’article en intégralité sur le Journal Du Net

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Le sujet du mois : Préparez le futur avec un diagnostic
& une feuille de route (Big) Data Marketing !!

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– Est ce que je suis concerné ?
– Pourquoi et comment ?

Pour en savoir plus, consultez notre Feuille de Route.

ECRIT PAR | Christophe Cousin

[Avis d’expert] (Big) Data Marketing : le futur se prépare aujourd’hui – publication de Christophe Cousin dans le JDN

Cet article rédigé par Christophe Cousin, Fondateur de Camp de Bases et expert en « (Big) Data Marketing » a été publié le 25 novembre 2013 par le Journal du Net.

Au fur et à mesure qu’il quitte les podiums des conférences pour arriver dans la vraie vie, le sujet « Big Data » prend une importance très différente selon la fonction et le niveau hiérarchique de la personne qui le prend en charge (DG, DSI, Directeur Marketing…).
Mais pour tous, la révolution des Data que nous vivons est l’occasion de mettre en lumière un enjeu très stratégique pour les prochaines années : les entreprises vont devoir compter sur un véritable Système d’Information Marketing fort différent des architectures de gestion et production que les DSI avaient jusque-là mis en place.

L’impératif de demain : un Système d’Information Marketing alimenté par les (Big) Data Marketing
Ces nouveaux outils (gestionnaire d’actions marketing, moteur de personnalisation, business intelligence…) seront de plus en plus indispensables pour :

  • Pousser des offres & tarifs cohérents tout au long du parcours client (points de vente, e-commerce…),
  • Adapter la distribution à des comportements de plus en plus infidèles,
  • Optimiser les investissements selon les segments de clientèle (aussi bien pour recruter via des bannières on line achetées à la volée que pour fidéliser via des bons de réduction off line…),
  • Personnaliser la relation et les produits pour anticiper des tendances de plus en plus mouvantes…

Tous ces scénarios sont désormais connus et je vous en éviterai la litanie !
Ils ont en commun le même socle : des données marketing au sens large.
Référentiel produits, référentiel points de vente, base unique de clients, historique des comportements… ces data nécessitent un gros travail pour être unifiées, nettoyées, dédupliquées et faciles à manipuler.

Dans le monde des (Big) Data Marketing, le temps qui passe a beaucoup de valeur
Mais alors que les (Big) Data sont sur le devant de la scène, force est de constater que la création de ce socle de données est un investissement au mieux réalisé à l’économie ou, au pire, reporté aux calendes grecques.
C’est pourtant au contraire aujourd’hui qu’il faut agir car dans le mode des données, le temps a une immense valeur :

  • Collecter des données est un travail long et quotidien qu’il faut initier au plus vite pour espérer des volumes & historiques au bout de quelques mois ou années,
  • Intégrer la Data Quality au plus vite, c’est éviter de dépenser des fortunes demain dans le traitement des « Bad Data »,
  • Et surtout, diffuser une culture & stratégie Data Driven au sein d’une entreprise est un parcours de longue haleine. C’est une nouvelle façon de travailler, aux multiples impacts, qui nécessite du temps pour être intégrée.

Les entreprises qui repoussent leurs investissements Data à demain s’appliquent donc une double peine : devoir dépenser plus et pendant plus longtemps pour rattraper leurs concurrents plus perspicaces.
Inversement, ces derniers, en prenant en main leur stratégie Data dès aujourd’hui s’assurent à la fois des bénéfices court terme (ex : améliorer le ROI de leurs investissements marketing) et long terme en préparant leur organisation aux enjeux de demain.

ECRIT PAR | Carine Colson

[Fiche Produit] Diagnostic & Feuille de Route (Big) Data Marketing

L’exploitation des Big Data est souvent abordée par le prisme de la technologie : la mise en place d’outils fait espérer de nouveaux usages.
Notre approche est inverse : nous mettons les clients au centre du jeu pour identifier les scénarios d’usages qui sont à déployer et la façon la plus efficace de le faire.

Pour qui ?
Cette offre s’adresse aux directions générales, marketing et commerciales.

Quels bénéfices ?
– Concevoir, formaliser et hiérarchiser les scénarios et usages autour des Big Data à mettre en œuvre dans les prochains mois
– Définir une roadmap
– Calculer les budgets et estimer le ROI attendu

Intervenants & budget
En fonction du secteur d’activité, nous regroupons et pilotons les experts complémentaires (et déjà identifiés) !
Entre 20 K€ et 30 K€ selon les experts impliqués.

Téléchargez la fiche produit pour préparer dès aujourd’hui votre entreprise aux (Big) Data Marketing.