ECRIT PAR | Carine Colson

Les 5S pour passer des Big Data aux Smart Data !

Avec la déferlante du Big Data, les marketeurs sont confrontés à des informations de plus en plus complexes, volumineuses et toujours plus variées.
Toutes ces données ne sont pas exploitables et pas toujours très utiles.
L’enjeu des prochaines années est de tirer de l’intelligence de ces énormes volumes de données !

Camp de Bases vous livre aujourd’hui les étapes clés pour y parvenir à travers sa nouvelle infographie et des interviews d’experts.

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INFOGRAPHIE
Les 5S pour passer des Big Data aux Smart Data !
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RETOUR SUR…
…La 1ère rencontre du Club Adetem “Big Data, Smart Data”
… Quintessence, le DMP First Party Data de Camp de Bases passe en V1.6 !
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NOUVEAUX CLIENTS
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>>>Consulter la Feuille de route “Big Data, Smart Data”

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ECRIT PAR | Carine Colson

Quintessence, notre DMP First Party Data passe en V1.6 !

Quintessence, notre Data Management Plateform “First Party” (c’est à dire une DMP dédiée à vos informations marketing décrivant vos clients & prospects) est passée en V1.6. Cette version offre à nos clients de nouvelles fonctionnalités majeures ainsi que des évolutions au niveau de l’interface, remontées lors de nos réunions utilisateurs :

    - L’export des reportings graphiques pour les exploiter dans un “système tiers”,
    - L’affectation automatique d’une action marketing. Jusqu’à présent, la duplication des actions marketing entraînait la perte de leur rattachement à une campagne. Dorénavant, toute action marketing dupliquée reste automatiquement attachée à la campagne d’origine.
    - L’affichage dynamique dans Quintessence du nom du segment, de l’action marketing ou de la campagne sur lequel l’utilisateur travaille. Ainsi tout doute ou erreur est évité.
    Affichage Dynamique Nom Segment Quintessence

La V1.6, en phase de set-up, offre de nouvelles fonctionnalités améliorant l’utilisation de Quintessence :

    - Un système de gestion de la sécurité permet de gérer, si besoin, l’accès aux données au champ près en fonction des utilisateurs (par exemple pour éviter la consultation de données privées comme les achats à des personnes non habilitées). De même, si une entité est constituée de données de plusieurs “Business Unit” (BU), il est possible que chaque BU ait accès uniquement à ses données.
    Ces règles d’affichage et d’accès aux données sont définies lors de la phase de set-up.
    - La gestion automatique de la connexion à la DUI (Data User Interface) peut maintenant se faire directement depuis un système client tiers.
    Terminée la saisie de mot de passe grâce à l’auto-login ! Il permet une gestion complètement autonome des mots de passe par le client puisque la connexion est faite automatiquement depuis leur système (Active Directory ou autre).
    - Le développement d’un nouveau connecteur. Après le développement de connecteurs avec Neolane, E-circle et Emailvision, la V1.6 de Quintessence peut dorénavant se connecter avec Selligent.
    Pour mémoire, ces connecteurs pré-développés permettent de pousser des cibles et des segments vers des solutions de routage mais également de remonter des données de tracking dans Quintessence alimentant ainsi reportings et ciblages comportementaux.
    Cette automatisation permet de réaliser facilement des ciblages complexes avec Quintessence tout en évitant les erreurs liées aux imports manuels et en optimisant les coûts associés aux actions récurrentes sans valeur ajoutée.

>>> Télécharger la fiche produit “Quintessence”

>> Assister à une démonstration

La version V1.7 est déjà en développement avec une nouvelle interface de comptage et de segmentation qui s’annonce très ergonomique !

ECRIT PAR | Carine Colson

[Prospective] Tous les métiers liés au Marketing sont en train d’être impactés par le Big Data – Src Maddyness

Interview de Christophe Cousin, Fondateur de Camp de Bases et expert en “(Big) Data Marketing” rédigée par Etienne Portais et publiée le 31 mars 2014 sur Maddyness.com.

Christophe Cousin, fondateur de l’agence Camp de Bases et expert en “Big Data Marketing” a répondu aux questions de la rédaction à propos de l’impact du Big Data sur les métiers du Marketing. Selon lui, les fonctions Marketing ne peuvent plus ignorer l’importance des datas et le pouvoir de l’analyse.

Camp de Bases est une agence spécialisée dans le data-marketing qui fournit à la fois conseil et outils technologiques pour aider ses clients dans l’intégration de nouveaux métiers et nouvelles pratiques. Christophe Cousin, chroniqueur au Journal Du Net sur les questions Big Data et Marketing, et PDG de la société depuis sa création en 2010, revient sur les bouleversements du Big Data en entreprise.

Comment le Big Data révolutionne-t-il le marketing ?

Avec un grand nombre de données, parfois accessibles en temps réel, les Big Data permettent aux marketeurs d’explorer de nouveaux usages dans plusieurs spécialités comme:

- Le marketing relationnel avec des scénarios cross canal,
- Le web analytics avec l’optimisation des parcours on line,
- Le marketing prédictif pour anticiper les évolutions… et donc alimenter le marketing produit…
Alors que le Big Data a pendant longtemps été abordé par un prisme technique, le marketing est train de reprendre la main. Logiquement, des scénarios et des bénéfices concrets pour les consommateurs sont en train d’émerger comme nous l’avons résumé dans notre infographie (ndlr: voir en fin d’article).

Mais cette révolution doit aussi être l’occasion de réfléchir sur l’usages des données, le respect de la vie privée, le droit à l’oubli… autant de sujets importants pour les particuliers que les marketeurs doivent intégrer dans leurs approches.

>>> Découvrir les autres questions de Maddyness à Christophe Cousin.

ECRIT PAR | Carine Colson

[Infographie] Les 5 S pour passer des Big Data aux Smart Data

Vignette_Infographie Les 5S pour passer des BigData aux SmartData Téléchargez ici notre infographie “Les 5 S pour passer des Big Data aux Smart Data Cette 7ème infographie, dévoilée en avant-première lors de la rencontre du Club “Big Data Smart Data” de l’Adetem présente les 5 étapes clés, les “5S” qui vous permettront de transformer vos Big Data en Smart Data.

Si vous souhaitez la recevoir en version papier, communiquez nous vos coordonnées par email et nous vous la ferons parvenir dans les meilleurs délais.

Découvrez Les 5 S pour passer des Big Data aux Smart Data
#Stratégie
#Sourcer
#Sélectionner
#Signifier
#Symboliser

LEXIQUE
Open data : Ce sont des données libres de droit, produites et distribuées par les entreprises et collectivités généralement publiques.

First Party data : Ce sont les données qui vous appartiennent et que vous avez collectés sur votre site web, points de vente, service client…

Third Party data : Les données “tiers” sont fournies par des sociétés spécialisées en charge de leur collecte et mise à disposition. C’est typiquement le cas des informations qui enrichissent les cookies.

DMP : Ensemble de solutions et prestations pour gérer vos données. Notre solution Quintessence est une DMP “First Party Data”.

Datavisualisation : C’est la science de la représentation graphique de données généralement complexes

Datascientist : Moitié statisticien, moitié marketeur, ce professionnel de la donnée fait le pont entre les Big Data et les usages.

Datamining : Ensemble de techniques statistiques permettant d’analyser des grands volumes de données et d’établir des relations & tendances entre des
individus et des comportements : score, segmentation, description de populations…

Textmining : Technique qui permet d’extraire des indicateurs depuis des textes non structurés (par exemple pour déterminer si un commentaire est positif ou négatif).

ECRIT PAR | Carine Colson

Camp de Bases annonce la signature de deux nouveaux clients

Deux nouveaux clients pour des missions de conseil métier :

Malakoff Mederic

Logo SFR
ECRIT PAR | Carine Colson

SAVE THE DATE : 28/03 – Passez des Big Data aux Smart Data – Club Adetem

Le Club “Big Data, Smart Data” de l’Adetem organise le 28 mars de 9h à 11h30 sa première rencontre sur le thème “Passez des Big Data aux Smart Data“.

Avec la déferlante du Big Data, les marketeurs sont confrontés à des informations de plus en plus complexes, très volumineuses et toujours plus variées.
Tirer de l’intelligence de ces énormes volumes de données, voilà l’enjeu des prochaines années et le sujet de cette rencontre organisée par le Club “Big Data, Smart Data” de l’Adetem.

Grâce à quatre présentations concrètes et pédagogiques, des experts métiers vont vous aider à faire émerger des usages pertinents et concrets pour votre activité, tout au long de la chaîne des Big Data.

Cet évènement sera animé par Christophe COUSIN, Président Directeur Général de Camp de Bases et Vincent FOURNOUT, Directeur Associé de Message Business, tous deux co-présidents de ce club.

>>> Découvrir les intervenants et s’inscrire à l’événement.

>>> Consulter la vidéo résumant les prises de paroles des intervenants lors du club “Big Data, Smart Data”.

>>> Télécharger la présentation powerpoint de la 1ère rencontre du Club “Big Data, Smart Data”.

>>> Téléchargez l’infographie “Les 5S pour passer des Big Data aux Smart Data

ECRIT PAR | Carine Colson

Elevator Pitch n°2 – Exploitez vos (Big) Data Marketing !

Christophe Cousin, Fondateur de Camp de Bases et expert en (Big) Data Marketing invite Grégory Salinger à participer au 2ème Elevator Pitch ! En moins de 2mn, découvrez comment exploiter les (Big) Data Marketing en 5 étapes !

Elevator Pitch “Exploitez vos (Big) Data Marketing en 5 étapes !”

Si vous avez des questions sur les (Big) Data Marketing ou si vous souhaitez participer à notre prochain Elevator Pitch, contactez nous !

ECRIT PAR | Carine Colson

Big Data : Et si votre small entreprise se mettait à penser BIG ? – Src magazine “Marketing” 02/2014

Couverture Marketing Marketing sort ce mois-ci sa nouvelle formule,
constituée de 4 sections :
- Insights,
- Dossiers,
- Expertises et,
- Ateliers.

Et c’est dans cette dernière section “Ateliers” que Christophe Cousin,
spécialiste en data marketing et fondateur de Camp de Bases, présente son point de vue d’expert.

Vous pouvez télécharger ici l’article “Big Data : Et si votre small entreprise se mettait à penser BIG ?
extrait du magazine papier “Marketing” de février 2014.

Christophe Cousin expert Big Data

ECRIT PAR | Carine Colson

[Table Ronde] Le “permission marketing” va devenir un enjeu clé

Article rédigé par Florence Guernalec et paru dans le n°167 de décembre – janvier de Marketing Direct. Numéro relatant d’une table ronde organisé au Cercle Marketing Direct, avec la participation de Christophe Cousin, fondateur de Camp de Bases.

Table ronde sur l’évolution du Marketing Direct et animée par Florent Argentier avec la participation de Nathalie Bachelier (Nathan), Arnaud Contival (AID), Christophe Cousin (Camp de bases), Laurent Sicsic (Octelio Conseil) et Catherine Torchy (La petite grenouille).

>>> Consulter l’article

ECRIT PAR | Carine Colson

SAVE THE DATE : 23/01 Conférence avec le Cercle du CRM “Quel cadre légal pour ces nouveaux usages des big data ?”

Le Cercle du CRM organise le 23 janvier 2014 une conférence sur le thème “Quel cadre légal pour ces nouveaux usages des big data ?”

Cette conférence sera animée par deux experts :
- Christophe Cousin, Président de Camp de Bases et expert (Big) Data Marketing, qui présentera des exemples très concrets d’exploitation à travers des scénarios type fondés sur les Big Data.
- Fabienne Granovsky, Présidente de FGConseil.fr qui donnera un éclairage juridique sur ce nouveau cadre légal en préparation à Bruxelles.

Plus d’informations sur cet événement et inscription en ligne sur le site du Cercle du CRM