ECRIT PAR | Carine Colson

La lettre du Data Driven Marketing #2 Juillet 2015

Bonjour,C’est la dernière ligne droite avant les vacances et il est déjà temps de préparer la rentrée.
Une rentrée qui sera sur le thème du Data Driven Marketing!
Ce mois-ci nous vous proposons donc une infographie et une présentation de plusieurs experts sur ce sujet.
Et parce que les formidables mécaniques marketing permises par les données doivent respecter une réglementation de plus en plus complexe, nous vous proposons aussi de découvrir la société CIL Consulting dont c’est la spécialité.De quoi lire et apprendre en attendant la plage !

Bon été !

Christophe Cousin, fondateur

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ECRIT PAR | Carine Colson

La lettre du Data Driven Marketing #1 Juin 2015

Bonjour,

Camp de Bases, votre partenaire dans la réussite de vos projets data marketing, lance sa newsletter dédiée au Data Driven Marketing.
Chaque mois, un expert de la data prend la parole. Ce mois-ci, nous parlons Data Quality et vous livrons le secret pour passer des Big Bad data aux Smart Data !

Nous profiterons également de cette news pour vous présenter les innovations de la nouvelle version de Quintessence, le DMP marketing de Camp de Bases.

Enfin, retrouvez aussi dans nos rubriques les dernières actualités du réseau Camp de Bases : avec Bolero Web Intelligence, nous nous sommes penchés sur l’écosystème du Data Driven Marketing. Vous pouvez télécharger gratuitement l’infographie que nous avons co-produite.

Bonne lecture,
Christophe Cousin, fondateur

>>> Télécharger la lettre du Data Driven Marketing #1

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ECRIT PAR | Carine Colson

Camp de Bases à Futur en Seine avec l’Alliance Big Data

En juin, fêtez le numérique et l’innovation pendant Futur en Seine à Paris !
Démos, concerts, workshops, conférences, soirées…
>>> Tout le programme du plus grand festival du numérique européen

Le vendredi 12 juin, Christophe Cousin, Fondateur de Camp de Bases, interviendra dans le cadre d’une conférence organisée par Alliance Big Data et Cap Digital en coopération avec la Commission Européenne:

L’Europe, accélérateur de croissance pour le Big Data. Quelles sont les initiatives Européennes qui créent de la valeur autour du Big Data ? Les intervenants feront le point sur les programmes de soutien aux projets innovants, à l’image du programme H2020. En avant-première, présentation de la nouvelle infographie réalisée par Camp de Bases pour l’Alliance Big Data sur la matrice Big Data: un exemple illustrant quelques bénéfices permis par l’interconnexion de plusieurs sources et de types de données.

>>> Pour en savoir plus

>>> La participation aux événements de Futur en Seine est gratuite. Inscrivez-vous ici !

ECRIT PAR | Carine Colson

Camp de Bases lance la version 1.7 de Quintessence, sa plateforme de gestion des Data Marketing (DMP) multicanal

Lancée en 2011, après plusieurs années de R&D, Quintessence a été adoptée par de nombreux grands comptes pour réunifier et améliorer l’ensemble de leurs données marketing utiles dans un hub data centralisé et partagé.
La solution, disponible en mode Saas, fait l’objet d’évolutions constantes, intégrant les besoins clients et les innovations du data driven marketing.

La version 1.7 de Quintessence propose 2 grandes innovations pour une manipulation des données marketing encore plus efficace et simplifiée :

  1. PLAN DE SÉLECTION
  2. CONTEXTE CAMPAGNE
  • La fonction « PLAN DE SÉLECTION » permet de combiner facilement plusieurs segments pour augmenter ou réduire ses volumes.
    Il est donc désormais possible de réaliser très simplement le plan de sélection de sa campagne marketing multicanal.
o L’utilisateur marketing choisit les segments éligibles pour sa campagne et l’interface Quintessence affiche instantanément les potentiels disponibles dans la base contacts. Le marketeur peut alors aisément ajuster ses sélections en fonction de ses objectifs de volume.
o Autre point fort de cette fonction : la gestion automatique des rangs de dé-duplication des segments sélectionnés, ce qui permet ainsi de bâtir le plan de campagne le plus efficace.
o Enfin, la fonction « PLAN DE SÉLECTION » donne la possibilité de réaliser très facilement son plan de tests selon la méthode A/B testing.
  • La fonction « CONTEXTE CAMPAGNE» est unique : cette innovation permet d’enregistrer les paramètres utiles pour des campagnes récurrentes. 
    Elle limite ainsi le risque d’erreurs et optimise grandement le temps de production des équipes marketing qui travaillent avec plusieurs comptes emails, voire plusieurs plateformes de routage.

Les paramètres qu’il est possible de pré-définir une bonne fois pour toutes sont :
o Le pré-ciblage : ce paramètre permet d’enregistrer une combinaison de segments à inclure ou à exclure. Cette combinaison définit la cible de référence sur laquelle on souhaite opérer des campagnes. Au moment de la production de la campagne il suffit juste d’appeler ce pré-ciblage et le comptage de potentiel est actualisé, les contacts prêts à extraction.
o Le choix des comptes emails de la plateforme de routage que l’entreprise peut être amenée à manipuler (pour faciliter sa facturation entre différentes entités par exemple).
o Le format technique spécifique à ces différents environnements de plateforme de gestion de campagne.

La nouvelle version, en cours de déploiement chez les clients Quintessence de Camp de Bases, embarque de nombreuses autres évolutions (outil de recherche de segments, planification des rapports…). Cette migration technique sera accompagnée d’une formation gratuite auprès des utilisateurs Quintessence pour leur permettre de découvrir plus en détail toutes ces nouveautés.

>>Si vous souhaitez en savoir plus ou assister à une de nos démos, contactez-nous au 01 83 63 60 08 ou par email : contact@campdebases.com

ECRIT PAR | Carine Colson

Pour arriver aux Big Data Marketing, passez par la case Data Quality !

Ces derniers mois la Big Data s’est imposée comme l’un des enjeux majeur du marketing de demain grâce à l’ analyse des comportements : les visites, les contenus lus et partagés, le détail des tickets de caisse, les avis, les retours d’opérations publicitaires etc…

Pour les marketeurs, les bénéfices attendus des Big Data sont désormais clairement identifiées :
• Vision unique du client,
• Mise en place de stratégies cross canal efficaces,
• Optimisation des résultats des campagnes,
• Reporting et datamining précis,
• Réduction des coûts et augmentation du ROI des actions…
>> Pour voir l’infographie sur les bénéfices clients des Big Data Marketing

Avant d’arriver à cette situation enviée par bien des sociétés, certaines étapes opérationnelles sont indispensables pour permettre de manipuler facilement des données fiables et mises à jour :
• Améliorer les données lors des traitements amont
• Corriger les incohérences des informations,
• Eliminer des doublons,
• Eliminer les données irréconciliables,
• Calculer des KPI pertinents…

Transformer la bad data en good data, c’est mettre en oeuvre un projet de « data quality » en mobilisant de nombreuses expertises tout au long de la chaine de la connaissance client.
La data quality impacte, en effet, bien plus que les seuls flux et bases de données : ce sont de nombreux process qu’il faut améliorer, des personnes qu’il faut former, des points de contacts à normaliser, des données à mettre en cohérence… et un long projet qu’il faut gérer pour arriver, in fine, à des traitements automatisés. C’est ce long chemin qui est représenté dans notre dernière infographie « Améliorer la Data Quality pour votre DMP marketing » … et qui a fait l’objet de nombreuses années de R&D par les équipes de Camp de Bases pour arriver à notre solution Data Quality Flow.
>>Cliquez-ici pour savoir comment améliorer la qualité de vos données pour votre DMP Marketing.

Christophe Cousin, Fondateur – Directeur Général de Camp de Bases

ECRIT PAR | Carine Colson

Camp de Bases poursuit son développement et double son volume d’activité sur l’année

Changement de culture chez les annonceurs: les entreprises françaises prennent désormais le sujet du (Big) Data marketing à bras-le-corps.
Si les annonceurs ont compris que la bonne exploitation de leurs données clients est un enjeu majeur pour leur croissance, la difficulté d’exploiter ces données freine cependant encore nombre d’entre eux. Plus d’un manager marketing sur deux admet que la data est un des actifs de l’entreprise les moins bien exploités et huit sur dix déclarent que leurs données ne sont pas exploitées du tout* !
(*étude menée conjointement par FullSix et Limelight, relayée dans LesEchos.fr, décembre 2014)

« Face à la complexité du Big Data, les annonceurs ont besoin d’être accompagnés pour intégrer les nouveaux usages dans leur stratégie pour rendre leurs données intelligentes et faciles à exploiter, indique Christophe Cousin, fondateur de Camp de Bases. L’enjeu est en effet à la fois stratégique et opérationnel : l’exploitation des Big Data marketing doit être abordée sous 4 axes : marketing, technique, organisationnel, juridique. »

Confirmant le besoin croissant des entreprises, Camp de Bases, expert dans la valorisation des données marketing, annonce la signature de quatre nouveaux clients depuis le début de l’année 2015.
Samsung, Groupe Sud-Ouest, Champagne Henriot et BASF Agro s’appuient désormais sur l’expertise Camp de Bases. L’analyse en profondeur des données selon la méthode «Data Deep Dive» que Camp de Bases met en œuvre pour ses clients permet de formaliser puis décliner les règles métier des clients dans Quintessence, son DMP (Data Management Platform) marketing.

>> Télécharger le communiqué en intégralité

ECRIT PAR | Carine Colson

SAVE THE DATE : 29/01 – Quoi de neuf pour mon E-Marketing en 2015 ?

Christophe Cousin, Fondateur de Camp de Bases et expert en (Big) Data Marketing, interviendra lors de la conférence « Quoi de neuf pour mon E-Marketing en 2015 ? » organisée par la CCI Paris Ile-de-France et l’échangeur PME sur les « Big Data, Smart Data ».

Découvrez lors de cette journée un programme exceptionnel et des intervenants experts pour vous aider à démarrer l’année 2015 en beauté !
– Comment utiliser le digital pour faire de la croissance ?
– Qu’allez vous faire de vos communautés pour vendre ?
– Réussir (enfin) son email marketing
– Quels leviers business en mobilité ?
– Exploiter les (Big) data pour votre stratégie client
– Comprendre pourquoi le search est en train de changer
– Growth Hacking : quand le marketing emploie les hackers
>> En savoir plus sur la journée de conférences

Inscrivez-vous sans attendre pour assister physiquement ou par visio à cette conférence donnée par 7 intervenants experts :
– Jean François RUIZ – Président de Poweron.fr
– Mickael GUILLOIS – Fondateur hapizmarketing
– Vincent FOURNOUT – Co fondateur Message Business
– Florian HAMZIJ – Directeur de Dediagency
– Christophe COUSIN – Président de Camp de Bases
– Yann SAUVAGEON – Directeur de l’expertise Synodiance
– Lionel KAPLAN – Fondateur de Mediatrium
>>> En savoir plus sur les experts

ECRIT PAR | Carine Colson

SAVE THE DATE : 02/12 – Quels sont les nouveaux scénarios de valorisation de vos données marketing ? – Adetem

logo Adetem Avec de plus en plus de données et de plus en plus de canaux et d’interactions, les marketeurs ont le champ libre pour tester de nouveaux scénarios d’usages et de valorisation des données marketing.

Nous ferons le point en moins de deux heures sur les tendances en cours et les best practices autour de de 3 grands thèmes : la connaissance client, l’expérience client et le géomarketing.

Cet événement est organisé dans le cadre du Club « Big Data, Smart Data » de l’Adetem.
Il sera animé par Christophe COUSIN, Président Directeur Général de Camp de Bases et Vincent FOURNOUT, Directeur Associé de Message Business, tous deux co-présidents de ce club.

>>> Découvrir les intervenants et le programme détaillé.

>>> S’inscrire !

ECRIT PAR | Carine Colson

Data : L’Or du marketing – Src magazine “Marketing” 11/2014

Christophe Cousin, spécialiste en data marketing et fondateur de Camp de Bases, est interviewé par Marketing Magazine pour donner son point de vue d’expert sur les enjeux pour les directions marketing de reprendre la main sur leurs données.

Vous pouvez télécharger ici l’interview “Avancer de manière agile sur des cycles rapides est plus pertinent”
extrait du magazine papier “Marketing” de novembre 2014.

ECRIT PAR | Carine Colson

DMA 2014 – San Diego – Jour 3

ça y est ! Dernier jour au salon de la DMA à San Diego pour nos envoyés spéciaux Muriel Glatin et Christophe Cousin.

Pour terminer en beauté, ils nous donnent les 10 idées clés à retenir de ce salon de la DMA.

Bon visionnage !

Pour toutes remarques, commentaires ou questions, contactez les sur leurs comptes twitter :
@MurielGlatin / @ChCousin

>>> Retrouvez ici les 10 verbatims clés ou les idées à retenir de la #DMA2014